Müzeler Artık Sadece Sergi Alanı Değil: Bikini ve Kedi Maması Kasesine Uzanan Kültürel Alışveriş Deneyimi!
Müzeler, sanat eserlerinin yanı sıra özel tasarım ürünlerle alışverişin yeni adresi oluyor. Marilyn Monroe'dan Dick Jewell'e, kültürel perakendeciliğin yükselişi.
Günümüzde müzeler, ziyaretçilerini sadece sanatsal ve tarihi eserlerle buluşturan mekânlar olmaktan çıkarak, adeta başlı başına birer alışveriş merkezine dönüşüyor. Eskiden yalnızca sergi çıkışında hızlıca gezilen hediyelik eşya dükkanları, şimdilerde özenle seçilmiş ürün yelpazeleriyle başlı başına birer cazibe merkezi haline geldi. Bu dönüşüm, kültür kurumlarının kendilerini 'kültürel perakendeci' olarak yeniden konumlandırmasına yol açıyor.
Müze Mağazalarındaki Çığır Açan Değişim
Geçmişte müze mağazaları denilince akla genellikle sanat baskısı kartpostallar veya kalın kapaklı sanat kitapları gelirdi. Ancak günümüzde durum çok farklı. Ziyaretçiler artık bu mekanlarda, sloganlı tişörtlerden kahve kupalarına, hatta sıra dışı tasarım ürünlere kadar geniş bir yelpazede eşyalar bulabiliyor. Müzeler, gelirlerini artırmak amacıyla bu yeni 'ürün odaklı' yaklaşımla, mağazalarını sadece birer çıkış noktası olmaktan çıkarıp, adeta birer giriş noktası haline getiriyor. Moda ürünlerinden ev eşyalarına uzanan bu özenle hazırlanmış koleksiyonlar sayesinde, insanlar müzeleri bağımsız birer alışveriş destinasyonu olarak algılamaya başladı.
Ünlü İsimlerden İlham Alan Özel Koleksiyonlar
Bu yeni akımın en çarpıcı örnekleri, sergilerle birlikte sunulan özel tasarım ürünlerde kendini gösteriyor. Örneğin, önümüzdeki hafta Londra'daki National Portrait Gallery (NPG) bünyesinde açılacak olan Marilyn Monroe sergisi için, 1950'lerin Hollywood stilini yansıtan kedi gözü güneş gözlükleri, sanatçının ikonik kırmızı dudağından esinlenen sınırlı sayıda üretilmiş bir ruj ve el yazısıyla imzası işlenmiş beyzbol şapkaları satışa sunulacak. NPG'nin satın alma ve ürün geliştirme müdürü Ed Simpson, Monroe koleksiyonu üzerindeki çalışmaların on sekiz ay önce başladığını belirtiyor. Simpson, ziyaretçilerin hala aktörün fotoğraflarını içeren posterler ve kartpostallar bulabileceğini, ancak genişletilmiş ürün yelpazesinin sergiyi 'fazla didaktik olmadan yorumlamanın harika bir yolu' olduğunu ifade ediyor.
Sanatçı ve film yapımcısı Dick Jewell'ın eserlerinin sergilendiği bir etkinlikte, sanatçının Erotik Koltuk Altları kolajından esinlenilmiş desenlere sahip bikiniler ilgi odağı oluyor. Londra'daki Tate Modern'de, kedi düşkünü Tracey Emin'in sergisi vesilesiyle kedi maması kaseleri ve kedi figürlü saç tokaları yer alırken, Dundee'deki V&A'da podyum dünyasını kutlayan bir sergi için saç spreyleri ve altın makaslar dikkat çekiyor. Londra V&A'daki Schiaparelli sergisini gezenler ise, sergideki bir süveterin trompe l'oeil baskısını taşıyan özel bir bez çanta edinebiliyor. İngiliz ressam Rose Wylie'nin Royal Academy'deki retrospektifi, futbol atkısı gibi çeşitli ürünlerle sona ererken, NPG'nin Lucian Freud kutlaması, Freud'un moda tasarımcısı kızı Bella Freud tarafından tasarlanan 'Her şey bir portredir' temalı tişörtleri içeriyordu. Ed Simpson, ekibiyle birlikte 'bir görseli doğrudan bir ürüne basmaktan' kaçındıklarını, bunun yerine imzalı bir beyzbol şapkası gibi ürünlerin sergiye 'bilenlerin anlayacağı' türden bir gönderme yaptığını dile getiriyor.
Dijital Neslin Gözdesi: TikTok ve Müze Alışverişleri
Bu yeni nesil ürün yaklaşımı, özellikle genç kuşak arasında büyük yankı uyandırıyor. TikTok platformunda, Z kuşağı temsilcileri 'müze alışverişleri' başlığı altında videolar yayınlayarak satın aldıkları ürünleri sergiliyor. Tasarım Müzesi'ndeki Wes Anderson arşiv sergisi için, yönetmenin 2014 yapımı 'Büyük Budapeşte Oteli' filmindeki Mendl's pembe pastane kutusuna benzer bir kutuda sunulan Earl Grey çay poşetleri ve 'Asteroid City' filminden esinlenen uzaylı logolu tişörtler, bu videoların en popüler içeriklerinden bazılarını oluşturuyor. Birçok kişi için bu videoları izlemek, kendi müze ziyaretlerini planlama konusunda ilham kaynağı oluyor.
Truth Consulting'den semiotikçi ve kültür analisti Bridget Dalton, bu müze ürünleri akımını 'eski burjuva anlamında kültürel sermaye' olarak tanımlıyor. Dalton'a göre bu durum, 'ilgi alanlarınızı temsil eden bir kültürel ürün', 'ulusal bir galeri gibi bir kuruma halk desteği' ve 'taşıyıcının serginin ötesinde bir kültürel anı ifade etmesini sağlayan bir moda unsuru' olmak üzere 'üçlü bir kazanç' sunuyor. Bunun, kişinin daha geniş dünyaya 'katılımını' gösteren bir kültürel sermaye biçimi olduğunu ve 'adeta yürüyen bir galeri' gibi, bilginizi, entelektüelliğinizi ve hatta uzmanlığınızı sergilemenizi sağladığını belirtiyor.
Ekonomik Kazanç ve Kültürel Değerin Kesişimi
Bu ürünler, 3 sterlinlik bir mıknatıstan, üç haneli rakamlara ulaşan mücevherlere kadar geniş bir fiyat aralığında sunuluyor ve müzeler için önemli bir gelir kaynağı teşkil ediyor. V&A'nın moda satın almacısı Anna Chase-Roberts, ürünlerin artık sadece 'güzel bir ek' olmaktan çıktığını, müşterilerin beklediği ve talep ettiği bir şey haline geldiğini ifade ediyor. V&A, geçen yılki yıllık raporunda, Taylor Swift sergisine eşlik eden bez çantalar ve rozetler dahil olmak üzere, sadece yedi haftalık satışta 1.1 milyon sterlin gelir elde ederek tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını duyurdu. Stratford'daki yeni V&A East Müzesi, iki mağazaya ev sahipliği yapıyor: 1500 metrekarelik ana mağaza ve amiral gemisi sergilerine adanmış daha küçük bir dükkan. Bu mağazada şu anda ilk sergisi olan 'The Music is Black' kapsamında grime spinner kolyeler ve 'Don't scratch my soda' tişörtleri satılıyor. Chase-Roberts, yeni mağazalar için ürün kürasyonunun 'yıllar sürdüğünü' belirtiyor. Yeni yetenekleri destekleme arzusu ve sınırlı sayıda üretilen parçalara olan talep, Londra merkezli seramik sanatçıları Clink Street gibi yeni nesil tasarımcılarla iş birliklerine yol açmış. Bu iş birliklerinin bir ürünü olarak, 380 sterlinlik 'Rave kültürü' temalı bir vazo, 8 sterlinlik neon renkli çorapların yanında alıcı bulabiliyor. Bu yeni nesil müze ürünleri, kültürel kurumların hem finansal sürdürülebilirliklerini sağlamalarına hem de kültürel etki alanlarını genişletmelerine olanak tanıyor.